V této diskuzi se objevují odkazy a příspěvky obsahující vulgarismy.
Fastfoodový gigant McDonald’s v Německu spustil reklamní kampaň, která přeje „Šťastný ramadán“ a během dne na ní není zobrazeno jídlo – to se na digitálních billboardech objeví až po západu slunce. Kampaň má tak vyjadřovat respekt k nejsvatějšímu měsíci muslimské víry.
🚩 Proč je to důležité: Zatímco někteří kampaň vnímají jako projev kulturní citlivosti, jiní ji kritizují.
➡️ Co se stalo: Digitální venkovní plakáty byly naprogramovány tak, že během denních hodin zobrazují ikonické obaly McDonald’s – například červeno-žlutý kelímek na hranolky či zavřenou krabičku na burger – zcela prázdné.
Jakmile slunce zapadne, obaly se v reálném čase „naplní“ a odhalí hranolky a burgery právě ve chvíli, kdy muslimové přerušují svůj každodenní půst. Značka záměrně načasovala proměnu tak, aby odpovídala iftaru, tedy večernímu jídlu po západu slunce.
Kampaň vytvořila německá agentura Scholz & Friends, jejíž koncept spočíval v odstranění nejrozpoznatelnějšího vizuálního prvku McDonald’s – samotného jídla – jako gesta respektu k těm, kteří ramadán dodržují, píše americký list Newsweek.
V Německu každoročně slaví tento náboženský svátek přibližně šest milionů muslimů.
❗ Reakce: Zatímco na sociálních sítích někteří oceňují nápaditost reklamy, kampaň vyvolala i kritické reakce konzervativních komentátorů.
Zároveň se ozvali někteří muslimští komentátoři, kteří uvádějí, že kampaň McDonald’s je od počátku problematická, protože jídlo v tomto fastfoodovém řetězci ani nesplňuje nároky na halal.
