V této diskuzi se objevují odkazy a příspěvky obsahující vulgarismy.
Aby o výše uvedeném nebyla zadna diskuse:
Podle směrnice Evropske unie 2001/83/ES („směrnice o léčivých přípravcích“) musí členské státy zakázat reklamu na léčivé přípravky, které jsou „dostupné pouze na lékařský předpis“, určenou široké veřejnosti.
„Reklama na léčivé přípravky“ je široce definována jako „jakákoli forma ... propagace nebo pobízení k předepisování, dodávání, prodeji nebo spotřebě léčivých přípravků“.
Veřejnosti mohou být inzerovány pouze léky, které nejsou dostupné pouze na lékařský předpis (tj. volně prodejné léky), a i v takovém případě musí reklama splňovat pravidla týkající se přesnosti, nesmí uvádět spotřebitele v omyl, musí podporovat „racionální užívání“, vyhýbat se přehnaným tvrzením atd.
Co toto znamená v praxi je to, že nově vyvinuté léky v Evrope neni mozne přímo prodávat veřejnosti, aby pacienti měli možnost je zakoupit sami v případě jejich nedostatku nebo absence v seznamu léků hrazených pojišťovnou. Nákup léků na předpis a stanovení jejich ceny je výhradní pravomocí státem řízených monopolů. Pro farmaceutické společnosti to znamená, že nemohou využívat ceny svých nových produktů k vyrovnání vývojových nákladů v EU, což je nutí nahradit tuto částku marketingem v jediném rozvinutém volném trhu pro patentni leciva, kterým jsou Spojené státy.
Reklamy na léky, jaké vídáte v USA – kde jsou léky na předpis propagovány přímo spotřebitelům (reklama DTC) – nejsou v EU povoleny.
Pokud společnost veřejně propaguje léky dostupné pouze na lékařský předpis (například v televizi, na sociálních médiích nebo na internetu) běžným spotřebitelům, porušuje tím právo EU (pokud se nejedná o velmi omezené výjimky, např. čistě faktické, nepromocionální informace).
Každá členská země EU implementuje směrnici do svých vnitrostátních právních předpisů – zákaz však platí v celé EU (tj. ve všech členských státech).
Zdroj: ChatGPT
1